摘要
- 当前的发展路径正在从争夺TVL、构建DeFi生态转向聚焦注意力经济。在 Web3 中，SocialFi 和 meme 代表了注意力经济，其中 TON、Solana 和 Base 脱颖而出。
- TON 潜力巨大，小游戏、小应用空前受欢迎，吸引了各大交易所的关注。Solana 的 Blink 有许多潜在问题需要解决，导致广泛采用变得困难。Base在Coinbase的管理下稳步增长。
- 最好的经济模型可能根本就没有经济模型；一旦某个东西能够被精确计算，它的生命周期和上限就变得有限。
一、走向注意力经济
以太坊完成从 0 到 1 的转型后，整个行业都陷入了如何从 1 到 N 的困境。今年我们的文章主要探讨基础设施如何解决模块化的缺陷，而很少讨论应用程序和生态系统。我们在之前的文章中提到，应用的不足是因为Layer 2还不足以支撑“超级应用”的出现。除了虚拟机和 TPS 上限的限制之外，大多数 Layer 2 仍然专注于如何通过激励和 DeFi 生态从主链中获取最大价值，旨在快速占领 TVL。这种模板化方法只会产生更快、更便宜但流动性较差的“以太坊复刻版”，而无法提供独特的用户体验。
相比之下，像 TON、Solana 和 Base 这样的新生态系统正在通过走向注意力经济来促进真正的链上繁荣。根据维基百科的解释，注意力经济旨在吸引尽可能多的用户或消费者的注意力，培养潜在的消费群体，以获得最大的未来商业利益。在这种经济状态下，最重要的资源既不是传统的货币资本，也不是信息本身，而是公众的注意力。只有当公众注意到一个产品时，他们才能成为消费者并购买它。吸引注意力的一个关键方法是视觉吸引力，这就是为什么注意力经济也被称为“眼球经济”。
在 Web2 中，YouTube、Twitter、Google 和 TikTok 等平台就是典型的注意力经济项目。一个简单的问题：您曾付费使用过这些平台吗？最有可能的是，你的答案是否定的。然而，您可能已经注意到这些平台在不断推送您喜欢的产品的广告。这是因为有人在购买你的注意力，而将流量转化为产品是这些平台的主要收入来源之一，支撑着价值数万亿美元的互联网巨头。
在Web3中，SocialFi和meme是注意力经济的代表。我们将不对模因进行详细说明，而是关注 SocialFi。无论是friend.tech还是Solana的Blinks，我都将它们归类为SocialFi。甚至TON也可以认为是社交型应用链。这些实体的形式——无论是项目、组件还是区块链——并不重要。他们的最终目标是将传统 Web2 社交媒体的公共流量转化为私人流量。这与我一年多前在讨论非金融应用程序时所写的内容一致：最好的 Web3 非金融应用程序应该借鉴 Web2，而不是重建已经在 Web2 中被证明无效的应用程序。
二、TON
2.1 架构
TON 最初被设计为在 Telegram 上实现无缝支付和迷你应用程序操作，而不考虑传统的 DeFi 应用程序。这就是其TVL明显低于其他主要区块链的根本原因。选择创建区块链而不是像微信那样嵌入小程序和支付的设计，这源于 Telegram 分散在全球的用户群，该用户群在实现货币和监管一致性方面面临挑战。在这种情况下，区块链可以有效地充当信任源。以下简要概述了TON 的架构：
- 多链结构：TON采用多链架构，由一条主链万事达链（Masterchain）和多个工作链（Workchains）组成。这种结构允许不同类型的交易和应用程序在不同的链上并行处理，大大提高了整体吞吐量。
- 万事达链：万事达链是TON网络的核心，存储网络配置和所有工作链的最终状态。它维护着验证者的活跃列表、他们的权益、活跃的工作链以及相关的分片链信息。
- 工作链：工作链是针对特定类型的交易或用例进行优化的可定制区块链。每个工作链都可以有自己的规则、共识机制和代币经济。
- 分片链：每个工作链最多可以进一步划分为2⁶⁰分片链。这种极端的分片能力使 TON 能够处理大量并发交易。
- 动态分片：TON采用动态分片技术，根据网络负载自动分·裂或合并分片链，以保持每个分片链的最佳大小和效率。
- 超立方体（Hypercube）路由：TON使用超立方体路由技术实现分片链之间的高效通信，确保整个生态系统的交易顺利进行。
- 验证者网络：TON 采用权益证明（PoS）机制，验证者通过质押 Toncoin 参与网络维护和交易验证。
- TON 域名系统：TON 包含一个域名系统，可为账户和智能合约分配人类可读的名称，从而增强可用性。
- TON 存储：基于类似 BitTorrent 的技术，TON 提供了去中心化的文件存储解决方案。
- TON 代理：提供去中心化 VPN 和类似 TOR 的服务，增强用户隐私和抗审查能力。
- TON 支付：与闪电网络类似，它有一个支付通道系统，可以高效处理小额支付。
- TON 服务：为开发者提供部署应用程序和智能合约的平台。
这种复杂的架构使得 TON 在理论上可以无限扩展，每秒处理来自数十亿用户的数百万笔交易，同时保持高速、低费用和去中心化特性，为各种应用程序和用例提供基础设施。然而，除了上面提到的 DeFi 不友好的问题之外，这种架构还面临着中心化和复杂性的挑战。
2.2 迷你游戏
Notcoin在币安的上市引发了TON生态系统内Tap-to-Earn迷你游戏的趋势。从流量分配的角度来看，Tap-to-Earn非常成功。此外，币安实验室在近六个月的沉寂之后首次投资，也押注于TON的迷你游戏生态系统。尽管这可能主要是为了吸引新用户到交易所，但币安是行业最大的潮流引领者。至少，这表明币安相信Notcoin不会是最后一个热门项目。
那么，回到核心问题：空投结合迷你游戏能否持续？我们中的大多数人可能在2022年遇到过一款名为“羊了个羊”的火爆微信小游戏。这款游戏引导用户通过一个非常简单的第一关，但在第二关显著增加了难度。用户的挫败感和朋友之间的强烈竞争感，以及渴望获取游戏道具和额外生命的欲望，导致了他们在微信疯狂分享并带来广告浏览。社交病毒式传播，结合特定的当代因素，使得这款游戏成为当年最流行的现象，据报道每天广告收入接近500万人民币。
简而言之，一个成功的迷你游戏的变现路径应该通过上瘾的玩法保持用户粘性，然后通过广告或游戏购买实现变现，即“游戏-广告/购买-变现-退出”。这在Web3中容易实现吗？我认为这十分困难且是不可持续的。目前，许多项目正在购买迷你游戏源代码，试图将空投期望与这种传统路径结合形成闭环，或者在没有广告的情况下使用交易所推荐码来分发流量，乐观地希望通过代币致富。然而，我对目前大多数Tap-to-Earn游戏的直接印象是“同质化——工作室空投养殖——缺乏用户粘性——代币发行后死亡”。一旦被揭穿，只有少数优质项目会留下，大多数项目将无法控制Sybil攻击，无法收回成本。
从零售的角度来看，我仍然认为适度参与值得一搏。参与成本几乎为零。此外，我个人认为币安打算利用其影响力打造几个“STEP”类型的热门项目。TON生态系统中的大多数项目与主要交易所的项目偏好高度契合——低市值，高用户数。NotCoin也是本周期内唯一同时在OKX和币安上市的小项目，上市后价格几近疯狂上涨，币安当前对TON的态度（最近宣布币安持有者空投Banana Gun）。这些信号让我想起了早期的STEPN。当然，币安的最终目标是消耗大量项目以支持BNB，持续性并不重要，只要它能够“爆发”。
2.3 小程序
小程序一直是我个人认为最有前途的方向之一。对于 Web3 来说，这是一次值得的尝试，将带来大规模采用。小程序的潜力无需过多阐述，我们可以从微信中看到答案。简单来说，小程序在覆盖范围和应用灵活性方面比微信更有优势。想象一个简单的场景：一个中小型电商平台想要扩展到多个国家，需要为用户提供补贴。使用传统的本地社交应用程序将需要大量的推广和时间成本。使用 TON，该平台可以有效跟踪任务完成情况，同时透明且成本更低，展示了区块链自下而上的优势。
2.4 Web3 中最好的抽象层之一
今年 Solana 的 Meme Summer 不仅自我优化，还普及了 TG BOT。仅顶级 BOT 日交易量就可以达到十亿美元。Web3 dapp 经常遇到用户可访问性差的问题，导致出现许多抽象层项目。这些项目经常打着“可兼容任何链”等口号来标榜自己，但现实是，越抽象，就越复杂，无法在安全性和可用性之间找到平衡。在我看来，只有 OKX Web3 Wallet、UXUY 和 TON三个项目真正提供了对链上活动的用户友好访问。
前两者无需介绍。在铭文热潮期间，他们以最人性化的移动体验赢得了用户的青睐，为铭文生态系统的繁荣做出了重要贡献。然而，TG 机器人是独一无二的。它不是官方开发的应用程序，而是由各个项目创建的，支持狙击和交易主要区块链上的所有代币，比网页版操作更方便、更快捷。它对开发者和用户的移动体验都非常友好。这个概念可以延伸到很多想法，比如引入外链 DeFi 生态系统、以小应用形式引入链游戏、任务平台等。很多项目都在探索这一点，并且存在去中心化的实施方法。也许在不久的将来，我们将在TG内部实现真正的“可兼容任何链”能力。
三． Solana Blinks 和 Actions
3.1 架构
从技术角度来看，Blinks 和 Actions 并不太复杂。开发这些工具的动机源于 Solana 对模因夏季期间观察到的注意力经济的巨大潜力以及降低用户进入门槛的重要性的认识。与 TON 类似，Solana 的目标是使用社交媒体作为其“第二层”。以下是我们之前的研究报告的摘录，讨论了这两个组件的架构：
Actions（Solana Actions）
官方定义：Solana Actions 是标准化 API，可返回 Solana 区块链上的交易，可以在各种上下文中预览、签名和发送交易，包括 QR 码、按钮 + 小部件（用户界面元素）和网站。
Actions可以简单理解为待处理的交易。在 Solana 网络中，操作是交易处理机制的抽象表示，包括交易处理、合约执行和数据操作。用户可以使用 Actions 发送交易，包括代币转账和购买数字资产。同样，开发人员使用 Actions 来调用和执行智能合约，实现复杂的链上逻辑。
- Solana 使用“交易”处理这些任务，每个交易都包含在特定帐户之间执行的一系列指令。通过利用并行处理和 Gulf Stream 协议，Solana 将交易提前转发给验证者，减少交易确认延迟。凭借细粒度的锁定机制，Solana 可以同时处理大量非冲突事务，从而显著提高系统吞吐量。
- Solana 使用 Runtime 来执行交易和智能合约指令，确保执行过程中输入、输出和状态的正确性。交易在初步执行后等待区块确认，一旦被大多数验证者确认，它们就被认为是最终的。Solana 每秒可以处理数千笔交易，确认时间低于 400 毫秒。 Pipeline和Gulf Stream机制进一步增强了网络吞吐量和性能。
- 行动不限于特定任务或操作；它们可以是交易、合约执行、数据处理等。这些操作与其他区块链中的交易或合约调用类似，但在 Solana 中具有独特的优势：由于 Solana 的高性能架构，效率高、延迟低，并且可以灵活地执行各种操作复杂的操作，包括智能合约调用和数据存储/检索（扩展链接中的更多详细信息）。
Blinks（区块链链接）
官方定义：Blinks 可以将任何 Solana Action 转换为可共享的、元数据丰富的链接。Blinks 使支持操作的客户端（浏览器扩展钱包、机器人）能够向用户显示更多功能。在网站上，Blinks 可以立即触发钱包中的交易预览，而无需导航到去中心化应用程序；在 Discord 中，机器人可以将 Blinks 扩展为一组交互式按钮。这允许任何显示 URL 的 Web 界面实现链上交互。
简单来说，Solana Blinks 将 Solana Actions 转换为可共享链接（类似于 http），使支持的钱包（如 Phantom、Backpack、Solflare 钱包）能够将网站和社交媒体转变为链上交易场所，允许任何 URL 直接发起 Solana 交易。
Actions 和 Blinks 的主要目标是“http-linkify”Solana 的链上操作，将其集成到 Twitter 等 Web2 应用程序中。
3.2 应用举例
本节摘自 @starzqeth 组织的 33 个用例中的部分案例：
1.在社交媒体上发送红包
作者：@zen913
2.通过 Blink 推广 Meme
作者：@MeteoraAG
3.DM 交易
作者：ft. @张量_hq
4.在社交媒体上给小费
作者：@zen913
3.3 安全问题
虽然 Blink 看起来很酷并且最近在社区中获得了关注，但它的实际可用性还有很多不足之处。首先，该功能对于移动用户来说不太友好。此外，每个操作都需要重定向到详细的网页以链接钱包并签署交易。这种与钱包的紧密集成大大增加了风险。您敢通过陌生人发布的链接签署并完成交易吗？
相比TON，Blink的优势仅限于更广泛、更简单的传播，但缺乏TG+TON的综合体验。在安全方面，这不仅仅是去中心化的，还完全依赖钱包检查来解决问题。因此，Blink 目前看起来更像是一个实验，为其他区块链提供了想法，但有许多安全问题需要解决。
四、Base
4.1 不依靠代币发行崛起
Base 的架构对于很多人来说可能已经很熟悉了，所以我们在这里不再赘述。与TON类似，Base也有强大的靠山。它的崛起与 Solana 目前的成功有相似之处，都是依靠 meme 来推出并取得成功，不需要代币激励，纯粹基于财富的承诺。最初，Friend.tech 吸引了大量用户，在与 Friend.tech 分道扬镳后，Base 有了自己的 Farcaster 可以依靠。 Coinbase 清楚地了解如何运营区块链网络。
4.2 Farcaster
Farcaster 为 SocialFi 提供了另一种答案。简而言之，Farcaster 是一个开放的社交协议框架，允许开发人员构建各种社交应用程序，就像电子邮件协议支持多个客户端一样。其突出特点是互操作性，旨在与其他区块链网络无缝交互，促进不同平台之间信息和资产的顺利交换。这允许在 Farcaster 协议上构建多个社交媒体 dapp，例如流行的类似 Twitter 的平台 Warpcast。
4.3 应用实例
本节引用了“Biteye”社区核心贡献者 Wilson Lee 的工作内容。
Warpcast
Warpcast是Farcaster协议下的核心应用程序，也是第一个Farcaster客户端，由Dan组建的顶级工程团队历时一年多开发而成。其整体架构与传统Web2社交软件类似，可提供流畅的用户体验，目前占据了Farcaster协议90%的流量。
Warpcast 的注册过程很简单；系统自动为用户生成一个钱包，所有 Warpcast 帐户都链接到 Farcaster ID，生成的内容存储在 Farcaster 中心。这样的设计让非加密用户也能轻松进入链上世界，大幅降低新用户的认知门槛。熟悉链上交互的用户也可以链接自己常用的加密钱包。这些调整使 Warpcast 用户友好，同时推动Farcaster 生态系统的发展并提升其接受度。
Jam
Jam 是一个基于 Farcaster 的创作者经济平台，允许用户将 Warpcast 上的每条推文转换为类似于 Friend.tech Key 的 NFT 资产。用户可以买卖每条推文，价格由如下所示的联合曲线决定。
Clubcast
ClubCast 是 Farcaster 上的一个应用程序，类似于知识共享平台知乎，引入了 Token-Gated Casts 功能。用户必须付费购买其他用户的俱乐部代币才能解锁clubcast.xyz 或Frame 上的隐藏内容。目前，需要开发者许可才能使用它。
4.4 最好的经济模型可能不是经济模型
Base 旨在通过 Farcaster 提供的各种 SocialFi 应用程序来巩固自身。与主要从 Web2 吸引用户并进行转化的 TON 和 Blinks 不同，Farcaster 是一种更传统的 Web3 社交协议。该协议包括支持 Web2 的轻量级应用程序和旨在重建社交交互的更复杂的应用程序。这两种类型都与“Fi”有着更密切的联系，这意味着它们首先需要解决内容定价和经济模型设计问题。复杂的应用还面临内容稀缺和用户稀缺的挑战。
在本文开头，我们已经讨论解决了复杂应用的问题，那么我们应该如何思考经济模型设计的问题呢？从 Friend.tech 到 Pump.fun，最好的经济模型可能根本就不是经济模型，允许内容自由开发，无需预先定义定价曲线。在Friend.tech的鼎盛时期，围绕Key定价模型进行了广泛的讨论。一旦某个东西可以被精确计算，它的生命周期和上限就变得有限，就像 Friend.tech 的情况一样。
